מדוע השיווק מלמעלה למטה לא עובד יותר?
השיווק המסורתי "מלמעלה למטה", נראה הגיוני כ"כ, קודם מחליטים מה רוצים לעשות (האסטרטגיה) ואח"כ מתכננים איך לעשות את זה (הטקטיקה).
בספר חלוצי זה, מסבירים כותביו מדוע צריך לשווק בצורה הפוכה בדיוק - למצוא טקטיקה מוצלחת ואז להפוך אותה לאסטרטגיה.