איך לבנות מערכת שיווק יעילה - יד שניה

היו לי כל הסיבות להיכשל. התנאים בהם חייתי הועידו אותי לבינוניות ולחיים “רגילים” של הישרדות. אבל משהו בער בי. הייתי צריך לחשוב מה אני באמת רוצה מעצמי ומהחיים שלי.

בספר זה אני מגדיר מהי הצלחה בעיניי, אך מה ייחשב הצלחה בעיניכם?

בספרי המחיר למשתפן אני חושף את סיפור חיי, ובתוך כך את ניר שפחד לצד ניר שלא היה מוכן להתפשר. שניהם היו שם, נאבקים זה בזה, במשך שלושה עשורים. ההתנהלות הזאת גבתה ממני מחיר כבד, מחיר אישי, זוגי, משפחתי, כלכלי, מה לא. אחת ממטרותי בכתיבת ספר זה היא הניסיון לחזק בכם את הצעדים שאני וששתי לעשות. חוסר ביטחון או העדר תמיכה, הכול תירוצים, הרי בשורה התחתונה, מי ששילם את המחיר היה אני, אשתי והילדים שלי. ומי משלם את המחיר שלכם? מי ישלם אותו כל עוד תמשיכו לפחד? כמה עוד אתם מוכנים לשאת את זה?

החלום שלי הוא שהספר הזה ייכנס לכם ללב ולנשמה ויעזור לכם לייצר שינוי אמיתי: להפוך למי שאתם באמת רוצים להיות, בלי קשר למה שתמיד אמרו לכם, בלי קשר למה ש”ייעדו” לכם.

בשנים האחרונות חל שינוי מהותי בתפיסתן של חברות עולמיות בנוגע לתכנון האסטרטגיה השיווקית שלהן וחברות רבות עוברות מתכנון אסטרטגי שיווקי כולל לתכנון אסטרטגי הרואה במותג את הנכס היקר והחשוב ביותר של החברה. ניהול נכון של מותג מתחיל בבנייתה של אסטרטגיה עסקית, אשר כבר משלביה הראשונים ממקדת את פעולות החברה סביב המותג עצמו ומתמקדת בתכנון לטווח ארוך שמטרתו לבסס את מעמדה הפיננסי של החברה מעל מתחרותיה.

ספר זה בוחן את תהליך המיתוג על כל שלביו, מהבנת מהות המותג ועד להפיכתו למותג עולמי, ומתאר את כל התהליכים והמושגים הקשורים למותג. בספר מוחרב הדיון על אודות הצורך בפיתוח מותגים בשווקים התחרותיים של ימינו והקוראים ימצאו תשובות על שאלות כגון: מה יש במותג שאין במוצר ומה ההבדל בין השניים? מה הם תפקודי המותג? כיצד לבנות את תדמית המותג? מה הם "ערכים נוספים" וכיצד ראוי לבנותם ולהטמיעם במותג? כיצד יש לתכנן אסטרטגיות מותג כחלק מאסטרטגיה שיווקית? מהו מחזור חייו של מותג וכיצד יש לנהל מותג בהתאם למחזור חייו? כיצד אומדים כוחו של מותג והאם יש צורך להעמיק את הפעילות בפיתוח אסטרטגיות הרחבת מותגים? כדי להמחיש נושאים אלו ואחרים מלווים ההסברים בתרשימים ובדוגמאות רבות מהארץ ומהעולם, המבהירים את נושא המיתוג על כל היבטיו.

ספר עדכני ומקיף זה מיועד לאנשי עסקים המבקשים לפתח מותגים בסביבה חדשנית ותחרותית, לאנשי שיווק ופרסום המבקשים להקנות למוצריהם מעמד של מותג חזק, לסטודנטים הלומדים את מקצועות הניהול והעסקים והמתמחים בתחומי השיווק השונים, לגרפיקאים העוסקים בפיתוח ובעיצוב סמלים, תוויות ולוגו, ולכל המבקש ללמוד ולהבין את נושא המיתוג בצורה המעמיקה ביותר.