הפרסומאי הנודע דיוויד אוגילווי טען כי "מאחורי כל מותג מצליח יש סיפור מחקר מעניין".
ואמנם אין דרך אחרת להבין תהליכים בשיווק בלי להיחשף לכלים אנליטיים שביסוד מדעי השיווק.
ספר זה מציע לא רק טיפול מקיף בכל ההיבטים המרכזיים בשיווק, אלא גם מקנה כלי ניתוח לשיפור פעילויות שיווקיות.
לשם כך הדיונים בספר מלווים במחקרים, בדוגמאות רבות מהארץ ומהעולם, בנתונים ובתרשימים רבים המסייעים בידי הלומדים ומקבלי ההחלטות לעצב תוכניות שיווק מיטביות.