אם אתם חושבים שרק אנשי מכירות או פוליטיקאים מנהלים משא ומתן, אתם טועים. כולנו מנהלים משא ומתן, כולנו מנסים לשכנע. כל יום. יותר מפעם ביום: במשפחה, בעבודה, בעסקים.אם אתם סבורים שיכולות השכנוע שלכם נגזרות רק מאישיוּת ומכישורים מולדים, אתם שוב טועים. מחקרים מוכיחים שניתן ללמוד את המיומנויות האלה ולהשתפר בהן.⋅ מדוע אסור להתפטר לפני שמוצאים מקום עבודה חדש?⋅ למה נשים לא נוטות להתמקח?⋅ איך תקבלו הצעת שכר גבוהה יותר בראיון עבודה?⋅ כיצד תשכנעו את הילדים לקרוא יותר?מגיע לך יותר מציע תשובות מבוססות לשאלות הללו ולעשרות שאלות נוספות הנוגעות לחיים של כולנו. לאורך הספר מוצגים ניסויים פסיכולוגיים מאלפים ודוגמאות מרתקות מתחומים מגוונים, שישנו את הדרך שבה אתם מתַקשרים ומשפיעים. יוסי מערבי כתב ספר חכם, משעשע וקריא להפליא. התובנות והכלים השימושיים שתרכשו יישארו איתכם הרבה אחרי סיום הקריאה ויסייעו לכם להתאמץ פחות ולהשיג יותר.ד"ר יוסי מערבי הוא חבר סגל בבית ספר אדלסון ליזמות במרכז הבינתחומי הרצליה. תחומי התמחותו הם קבלת החלטות, ניהול משא ומתן, יצירתיות וחדשנות.מערבי הוא בוגר החוג לפסיכולוגיה ותוכנית המצטיינים "אמירים" של האוניברסיטה העברית ובעל דוקטורט במסלול הישיר למצטיינים בבית הספר לניהול באוניברסיטת תל אביב. מלבד הפעילות האקדמית, לד"ר מערבי ניסיון מעשי עשיר כיזם וכיועץ לארגונים וחברות.שני ספרי ילדים שכתב, "עץ המיץ"ו־"שני חברים וקסם", זכו לשבחי הביקורת ונכנסו לרשימת "מצעד הספרים" של משרד החינוך. "עץ המיץ" יצא לאור גם בקוריאה, והוא זוכה שם להצלחה רבה. מערבי מתגורר ברעננה עם אשתו ושלושת ילדיו.